Содержание
Что делает успешными нативные или любые другие рекламные кампании? Ответ кажется очень простым: вам нужно привлечь нужную аудиторию в нужное время с правильным предложением.
Но для этого требуется много времени на планирование, подготовительная работа и дальновидное мышление.
Начать планирование
Вы начинаете с планирования кампании, которое включает в себя выбор предложения, которое вы хотите продвигать, понимание своей целевой аудитории, выбор источника трафика и выделение определенного бюджета сначала для тестирования, а затем для дальнейшей оптимизации.
Когда у вас есть план того, что и где продвигать, каков потенциальный охват и какой бюджет необходим, пора подготовить ваше предложение и контент.
Разработайте свое предложение
В нативной рекламе весь контент связан с вашим предложением, включая целевые страницы, заголовки, описания и изображения. На это нужно вложить больше всего времени и сил. Мощный контент актуален, своевременен и привлекает внимание людей.
У вас есть несколько секунд, чтобы выделиться и привлечь внимание аудитории в сегодняшнюю эпоху баннерной слепоты.
Теперь вы готовы приступить к работе
После того, как вы разработали план кампании и выбрали предложение, самое время приступить к самому важному - созданию рекламы.
Одним из преимуществ нативной рекламы является то, что у вас больше визуальных элементов для работы по сравнению с традиционной медийной рекламой. У вас есть не только изображения, но и заголовки, а иногда даже описания. Это дополнительные возможности для привлечения потенциальных клиентов.
Давайте использовать эту силу в полной мере!
Сегодня мы коснемся того, как создавать сильные заголовки и выбирать высокоэффективные креативы для ваших собственных кампаний.
Как создать привлекательные заголовки для собственных кампаний
Заголовки считаются наиболее важным элементом вашего контента. Они предоставляют ту быструю информацию, которая влияет на решение клиента продолжать показ вашей рекламы или нет. Это убедительный момент. Сейчас или никогда. Поэтому убедитесь, что вы относитесь к ним серьезно и не тратите зря их потенциал. Вот несколько советов, которые можно использовать в следующий раз, когда вы будете создавать заголовки.
1. Будьте милы и кратки
В современном мире резко сокращается объем внимания людей. Не тратьте зря время пользователя, будьте актуальны и сразу же передайте сообщение. Вот почему лучшие заголовки обычно состоят из 70 символов или короче. Они должны перейти прямо к делу.
2. Ориентируйтесь на числа
Цифры в предложениях не только звучат убедительно, но их легче увидеть в море текста. Мы уделяем больше внимания цифрам. Мы верим в них, потому что они выглядят как доказанные факты.
Как 7 человек из 10 уже удвоили свой доход.
Еще одна хитрость - это ТОПы. Люди их любят! Они структурируют и систематизируют информацию, они производят впечатление минимальных усилий и времени, необходимых для обработки всех данных. В большинстве случаев это не так, поскольку ТОПы вызывает привыкание. Но это именно то, что нам нужно: участие.
10 лучших гаджетов, которые вам понадобятся в 2021 году.
3. Будьте срочны
Создайте впечатление срочности и дефицита своим заголовком. Заставьте свою аудиторию поверить в то, что они не хотят упустить эту сделку. Время пришло, сделка реальна, если они не будут действовать сейчас, то проиграют. Когда наш покупающий мозг получает этот импульс, другие более рациональные чувства уступают ему дорогу. Таким образом, вы можете использовать естественное желание людей получить выгоду от предложения.
До нашей последней распродажи в середине сезона осталось 2 дня.
4. Будьте интригующими
Заголовки типа вопросов работают действительно здорово, потому что они оставляют людей без конца. Они заставляют людей хотеть узнать ответ. Вы слышали о пробеле любопытства? Это когда наш мозг испытывает чувство депривации, осознавая, что он чего-то не знает. Вам нужно предоставить некоторую информацию, а затем оставить ее открытой с вопросом в конце. Хотя нужно избегать вопросов, на которые люди могут просто ответить «нет». Поэтому задавайте специальные вопросы, начиная с того, что, почему, как, где, когда и т. Д.
Сколько вы можете сэкономить с помощью этой уловки по снижению затрат?
5. Будьте негативными
Да, забудьте ненадолго о позитивном мышлении, когда придумываете убийственные заголовки. Большинство людей непроизвольно склонны к отрицанию, это часть нашей эволюции. На протяжении большей части истории человечества ожидание худшего значительно увеличивало вероятность выживания. Негативное мышление - это адаптивный фактор, который все еще присутствует в нашем мировоззрении. Это заставляет нас насторожиться и привлекает внимание. Как использовать это в свою пользу? Например, используйте такие слова, как «не делайте этого», «остановитесь» и «избегайте», они творят чудеса, потому что все мы хотим знать, как избежать чего-то плохого.
Как не попасться на 5 необычных маркетинговых уловок?
6. Удивляйте
Людям всегда интересно увидеть что-то новое, необычное и уникальное. Наши датчики удовольствия активируются, когда мы получаем новый опыт. Вот почему мы так зависимы от чего-то «совершенно секретного», «конфиденциального», «удивительного». Используйте эти стимулирующие любопытство слова вместе с другими словами, такими как «невероятно», «очень легко», «удивительно» и т. Д., И посмотрите, как они изменят ваш CTR.
10 невероятных фактов, о которых вам никто не говорил.
7. Росскажите историю
Постарайтесь обратиться к эмоциям и опыту людей, создав несколько историй, которые им понравятся. Мы социально ориентированы, нам нужно чувствовать поддержку других людей, видя, что кто-то прошел через тот же опыт или столкнулся с той же проблемой. Уровень доверия в этом случае очень высок.
Я попробовала это средство для похудения, посмотрите мои результаты.
Как создать конвертирующие изображения для ваших нативных кампаний
Я не могу перестать подчеркивать, что изображения вместе с заголовками - это тот идеальный дуэт, который имеет невероятный потенциал для привлечения желаемых кликов. Как мы уже говорили выше, заголовки заполняют информативную часть текста, в то время как изображения используют свои визуальные возможности для усиления эффекта.
Вы хотите знать, какие изображения лучше всего подходят для нативной рекламы? Ознакомьтесь с этими советами.
1. Без текста
Изображения без текста работают лучше. Нативные рекламные блоки не работает по правилам баннерной рекламы. Вам не нужен текст в нативных объявлениях. Так что избавьтесь от ненужных подписей и вместо этого напишите хорошие заголовки.
2. Качество + размер
Главный совет здесь - убедиться, что вы соответствуете требованиям к размеру источников трафика. Абсолютно необходимо знать, какие размеры разрешены. Да, некоторые источники трафика могут автоматически обрезать ваши изображения в соответствии с требованиями издателя к размеру, но это не означает, что конечный результат будет выглядеть хорошо. Ваше изображение может быть странным, обрезанным или растянутым, будет выглядеть просто нелепо. Таким образом, дважды проверьте требования к размеру и убедитесь, что вы используете изображения хорошего качества.
3. Реальные фотографии и иллюстрации.
Реалистичные изображения почти всегда обеспечивают более высокий рейтинг кликов.
Таким образом, не пытайтесь проявить излишний креатив, когда в этом нет необходимости. Используйте простые, понятные, реальные фотографии, а не иллюстрации или креативы в мультяшном стиле.
4. Ориентация на людей / животных
Какие изображения вам больше понравятся при прокрутке ленты Facebook или Instagram? Те, в которых есть люди или простой пейзаж? Бьюсь об заклад, вы ответите на вопрос с людьми.
Исследования показывают, что потребители обычно лучше реагируют на изображения, на которых изображены люди или животные.
Опять же, это потому, что мы пытаемся ассоциировать себя с опытом и эмоциями людей, а не с какими-то случайными объектами или красивыми закатами. А что касается животных, просто давайте, кто не увлекся просмотром фотографий и видео милых кошек или собак?
5. Черный против цвета
Использование черно-белых креативов также показывает лучший CTR. Однако это не универсальное правило, означающее, что вы не должны использовать цветные изображения. Проверьте, что лучше всего подходит для вашей нативной кампании, запустив разные стили. Проверьте, подойдет ли вам черно-белое изображение.
6. Регулярно обновляйте креативы
Я знаю, что поиск идеального сочетания объявлений и заголовков - долгий процесс. Вы много экспериментируете, тестируете, пробуете новые и наконец находите ту идеальную пару, которая хорошо работает. Однако это еще не конец битвы. Чтобы добиться успеха и оставаться на вершине, нужно постоянно обновлять креативы.
Почему так? Помните, мы говорили, что всем людям всегда нужно что-то новое и интересное?
Помните, что мы живем в эпоху баннерной слепоты?
Вероятность того, что кто-то нажмет на ваше объявление, увидев его уже десятки раз, довольно мала. Вам нужно изменить свои креативы через некоторое время, чтобы оставаться актуальными и поддерживать интерес людей на высоком уровне.
Еще один совет для наиболее эффективных заголовков и объявлений
Это лучшие советы о том, как сделать ваши объявления и заголовки заметными и принести результаты в мир нативной рекламы. Однако следует помнить одну важную вещь: следовать советам - это хороший способ начать, но в итоге вам нужно применить собственное остроумие, аналитический склад ума и опыт.
Не следуйте слепо всем советам. Слушайте, учитесь, тестируйте, экспериментируйте и адаптируйтесь.
Всегда рекомендуется проводить A / B-тестирование для всех элементов на этапе создания контента. Проанализируйте, что лучше всего подходит для вашей конкретной кампании, и продолжайте обновлять контент.
Да, это непростая работа, но результат стоит всех усилий!
