Содержание
Существует ключевая причина того, почему нативная видео реклама получила преимущество перед обычным видео, и вот оно: нативные видео не навязчивы, поэтому они не раздражают аудиторию, как это делают другие рекламные объявления.
Нативные видеорекламы стремятся соответствовать внешнему виду, ощущениям и функциям веб-страницы, на которой они появляются, часто принимая формат рекламы в фидах и рекомендуемого контента, который соответствует интересам зрителя. В 2021 году видеореклама станет более нативной. И нет лучшего времени, чтобы начать адаптировать свой видеомаркетинг, чем сейчас.
Вот несколько советов о том, как работать с нативной видеорекламой в рамках вашей стратегии видеомаркетинга:
Тщательно выбирайте каналы
Вся идея нативных объявлений состоит в том, что они «выглядят, ощущаются и ведут себя как естественный контент на территории издателя, в которой они отображаются». Другими словами, именно канал влияет на производство видео. Следовательно, выбор платформы для показа вашего видео - это первый шаг.
Некоторые из факторов, которые вы должны учитывать, включают следующее:
- Кто ваши клиенты и где они проводят больше всего времени? Реклама распространяется, и имеет смысл только то, что ваши видео появляются там, где находится ваша аудитория.
- Какие функции таргетинга доступны на платформе? Позволяет ли платформа ориентироваться на конкретную демографию? На нативных платформах таргетинг на конкретную и релевантную аудиторию не только повышает уровень вовлеченности на просмотр, но и помогает повысить рентабельность инвестиций (рентабельность инвестиций в рекламу). Более продвинутые функции, такие как ретаргетинг, двойники и таргетинг на основе интересов, также заслуживают внимания при выборе платформы для нативного видео.
- Как вы можете отслеживать и анализировать данные видеообъявлений? Ни одна рекламная кампания не обходится без аналитики. Нативная видеореклама дает отличные результаты - средний коэффициент просмотра 50% и коэффициент видимости 60%! Размещайте свои собственные видео на канале с помощью продуманной стратегии анализа данных рекламы и измерения рентабельности инвестиций, а также проверенных показателей, которые также улучшат рентабельность инвестиций в рекламу.
Расскажите историю (вместо того, чтобы продавать продукт)
Отличительным качеством нативной видеорекламы является то, что она не предназначена для жесткой продажи. Вместо этого цель состоит в том, чтобы стимулировать взаимодействие с помощью убедительного повествования.
Нативная видеореклама является идеальным средством для продвижения такого рода повествования, поскольку она органично вписывается в естественный процесс открытия, который предпочитают потребители.
Используйте эмоциональные триггеры
Создавая видео, спросите себя и членов своей команды: «Как мы хотим, чтобы люди чувствовали себя после просмотра?» Первый шаг к достижению - понять мотивацию вашей аудитории, то есть то, что ими движет. Только тогда вы сможете создавать свои видео так, чтобы они отвечали их эмоциям.
Эмоциональные триггеры в видео могут быть созданы с помощью повествования и закадрового голоса, цветовых тонов, мимики, звуков, движения камеры, музыки и всего, что добавляет настроение и атмосферу.
Расставьте приоритеты для мобильных зрителей
73% потребителей поколения Z и миллениалов в 2020 году, смотрят на своих смартфонах больше видео чем год назад. Отчет также показал, что потребители проводят в среднем 47 минут при просмотре видео на мобильных устройствах по сравнению с 24 минутами для настольных компьютеров / ноутбуков.
Учитывая быстрорастущие темпы использования мобильного интернета, очень важно спланировать стратегию нативной видеорекламы для мобильных зрителей. Хотя с экранами меньшего размера, нативные мобильные видео работают намного лучше, особенно из-за тенденций в привычках поколений. Это привело к улучшению поддержки видео в социальных сетях, о чем свидетельствует рост популярности Instagram, Snapchat, а теперь и TikTok. Facebook тоже с годами стал больше ориентироваться на видео.
Как определить приоритеты для мобильных зрителей? В отчете Snap Inc. (снепчат) есть несколько указаний: сделайте видео захватывающими, в частности, исследуя инновационные возможности, такие как вертикальный полноэкранный режим. Согласно отчету, представители поколения Z и миллениалы говорят, что когда видео заполняет экран по вертикали, оно становится гораздо более личным (76%) и захватывающим (74%).
Что еще более важно, воспользуйтесь преимуществами форматов видеорекламы в социальных сетях и на платформах нативной рекламы, чтобы настроить формат вашего видео по вкусу аудитории.
Создайте оптимальную длину для своих видео
Реклама Toyota собрала 79 000 лайков и 17 000 комментариев на Facebook, когда она была опубликована. Это всего 16 секунд.
Вообще говоря, видеореклама должна быть относительно короткой, но этозависит от платформы, и нет жесткого правила по времени. Для Facebook и YouTube оптимальной продолжительностью является 2 минуты, несмотря на успех Toyota с 16-секундным форматом, в то время как Instagram требуют более короткие видеоролики. Прелесть нативного видео в том, что при просмотре рекламы аудитория находится в режиме максимального открытия, так что это возможность привлечь их внимание и заинтересованность.
Если вы отдаете предпочтение мобильным зрителям, вы должны делать видео короткими. Более короткие, секундные видеоролики вызывают больше отзывов, что является важным фактором узнаваемости бренда. Мобильный просмотр видео набирает популярность из-за его гибкости; пользователи могут смотреть видео на ходу. Но это становится невозможным, если ролики не вписываются в их расписание, как это делают короткие ролики.
Однако важнее длины видео, какое сообщение оно передает, и вызывает ли оно эмоции и связь со зрителем.
Вывод
Маркетинг заключается в том, чтобы дать аудитории то, что она хочет. Нативные видео - это то, чего хочет сегодняшняя аудитория.
Несмотря на то, что большинство людей, вероятно, не знакомы с маркетинговым жаргоном, правда остается неизменной: люди не любят онлайн-рекламу, когда она навязчива, разрушительна и раздражает. Правильный способ - это нативный способ: позволять клиентам смотреть видеорекламу естественно, удобно и ненавязчиво и привлекать их внимание во время просмотра.
