Содержание
Все, что вам нужно знать о нативной рекламе и о том, как заставить ее работать на васПроблема с обычной рекламойЧто такое нативная реклама?Почему все больше маркетологов начинают использовать нативную рекламу?Нативная реклама существует дольше, чем вы думаетеКакова основная структура нативной рекламы?Примеры нативной рекламыРазница между контент-маркетингом и нативной рекламойЧто нужно сделать в нативной рекламе, чтобы она была успешной?Получите правильную помощь для своей нативной рекламы
Все, что вам нужно знать о нативной рекламе и о том, как заставить ее работать на вас
Как маркетолог, вы всегда ищете наилучшие способы охватить свою целевую аудиторию. Вы хотите делать больше, чем просто показывать рекламу в местах, которые, как вы надеетесь, привлекут внимание. Вы вкладываете время и усилия, чтобы понять своих демографических и идеальных клиентов, чтобы создать рекламу, которая, по вашему мнению, понравится им и заставит их захотеть узнать больше или купить продукт. Тем не менее, вы обнаруживаете, что, используя ту же самую старую, испытанную и утомленную тактику, вы получаете только отрицательную отдачу от своих усилий.
Может быть неприятно видеть, что все тактики, которые вы использовали в прошлом, больше не позволяют заставить клиентов щелкнуть и конвертировать. Однако те, кто уже давно занимается маркетингом, знают, что нельзя придерживаться старых методов и иметь успех в современном мире. Вы должны быть готовы и способны адаптироваться, учиться и применять новые и лучшие методы. Лучший вариант, который доступен сегодня, - это нативная реклама. Это руководство поможет вам лучше понять, почему она так важна, как нативная реклама может помочь и что вам нужно сделать, чтобы начать использовать ее с максимальной эффективностью.
Проблема с обычной рекламой
Большую часть дня людей засыпают рекламой. Они видят рекламу на рекламных щитах, когда идут на работу, они слышат рекламу по радио и по телевидению, и они видят почти постоянный поток рекламы, когда они находятся в сети. К сожалению, большая часть такой рекламы кажется навязчивой, что с самого начала заставляет людей не любить ее. Это одна из причин, по которой у потоковых сервисов есть платные опции для удаления рекламы.
Кроме того, многие люди в конечном итоге доходят до того, что полностью игнорируют рекламу и больше не замечают ее. Они знают, что реклама есть, но просто не признают ее. По сути, они становятся невидимыми. Это плохая новость для маркетологов. К счастью, нативная реклама tTarget.ru может дать вам необходимую мощность и охват, чтобы снова начать привлекать все больше и больше клиентов. Многие другие уже начали использовать возможности нативной рекламы в различных отраслях. Эфект был весьма заметен в сфере медицины.
Что такое нативная реклама?
Нативная реклама устраняет ощущение навязчивости, которое вызывает большинство других типов рекламы. Это потому, что рекламные блоки созданы, чтобы соответствовать внешнему виду и стилю того места, где они появляются. Они очень похожи на остальной контент на сайте социальных сетей или на веб-странице, и не выделяются так, как типичный рекламный баннер или реклама на боковой панели. Вся цель нативного типа рекламы состоит в том, чтобы не мешать работе и выглядеть так, как если бы это была естественная часть страницы, которую вы посещаете.
С первого взгляда зрители с большей вероятностью увидят рекламные блоки как часть обычного контента, поэтому они не воспримут их как навязчивую рекламу. Люди с гораздо большей вероятностью нажмут на одно из этих нативных объявлений, чем на традиционную рекламу.
Однако было бы неискренне смешивать рекламу с обычным контентом. Федеральная торговая комиссия и другие регулирующие органы хотят убедиться, что людей не обманывают, полагая, что что-то может выдавать себя как контент сайта, будучи при этом платной рекламой. Следовательно, даже если они имеют естественный вид, люди все равно смогут отличить их от рекламы. То, как это делается, будет отличаться в зависимости от того, где вы размещаете рекламу.
Например, в социальных сетях вы увидите, что реклама на самом деле появляется прямо в ленте таких мест, как ВК, Одноклассники и Facebook. Они часто обозначаются как спонсируемые посты, чтобы люди могли понять, что это реклама. Нативные объявления, показываемые в Google, будут появляться в результатах поиска и в продвигаемых списках в результатах поиска Google или в результатах поиска на других сайтах. Рекомендации по содержанию могут отображаться на веб-страницах под только что прочитанной статьей, или они могут отображаться в виде избранного видео на такой платформе, как YouTube. Такие слова, как спонсируемые, предлагаемые или продвигаемые, обычно будут сопровождать эти типы рекламы, чтобы люди могли отличить ее от контента на сайте.
Нативная реклама - мощный вариант, который всем интернет-маркетологам следует начать использовать как можно скорее. Несмотря на то, что это реклама, она кажется более естественной, и люди более открыты для нее. К 2021 году нативная реклама будет приносить 74% всех доходов от рекламы. Одной из причин увеличения количества этих типов рекламы, помимо того факта, что они так хорошо работают, является важность социальных сетей в нашей жизни. Социальные сети присутствуют всегда, и популярные сайты, такие как Instagram и Facebook, упростили интеграцию этой нативной рекламы в свои платформы.
Почему все больше маркетологов начинают использовать нативную рекламу?
Нативная реклама становится одним из лучших инструментов для маркетологов, потому что люди с большей вероятностью будут смотреть на эту рекламу и взаимодействовать с ней. Они могут улучшить покупательское намерение и имеют лучшее визуальное взаимодействие, чем другие типы рекламы. Все потому, что эти типы рекламы не вызывают утомления. Как уже упоминалось, многие люди приучили себя просто игнорировать рекламу. Даже если есть продукты, услуги или контент, которые могут их заинтересовать, если они выглядят как реклама, они автоматически проигнорируют их.
Используя нативные объявления, которые более точно имитируют другой контент на сайте, они с большей вероятностью посмотрят на него и с большей вероятностью нажмут. Вам просто нужно убедиться, что контент, в котором он появляется, будет интересным и увлекательным, и что ваши объявления будут соответствовать вашему обещанию.
Даже если люди четко знают, что смотрят на рекламу, из-за характера рекламы и содержания, которое она может предложить, они ей не возражают. Это помогает увеличить количество кликов и продаж для маркетолога.
Нативная реклама существует дольше, чем вы думаете
Хотя многие считают, что нативная реклама - это совершенно новая концепция, которая была создана всего несколько лет назад, на самом деле она существует уже очень давно. С первой половины 1900-х годов и позже в первых газетах появлялись объявления, в которых использовались стратегии, аналогичные тем, что используются сегодня. На протяжении многих лет она также была частью радио, кино и телевидения в различных направлениях. Было вполне естественно, что в конце концов нативная реклама попала и в Интернет.
Компании, такие как Google, приняли нативную рекламу, и маркетологи последовали их примеру. Facebook и Instagram - это собственные рекламные платформы, которые очень хорошо зарекомендовали себя для маркетологов. Если вы хотите идти в ногу с конкурентами, вам тоже придется это делать. К счастью, распутать нативную рекламу и сделать ее частью своего плана по развитию не так сложно, как это кажеться на первый взгляд. Важно понимать, какие типы рекламы могут отображаться, а также понимать некоторые основные элементы их структуры.
Какова основная структура нативной рекламы?
Вы обнаружите, что нативная реклама, как правило, имеет элементы, похожие на другие типы рекламы. У них будет заголовок, который привлекает внимание зрителя, а также рекламный текст и часто изображение. Также есть призыв к действию. Рекламный блок будет описывать то, что зритель может ожидать, когда он нажимает на ссылку на другой сайт. Разница в том, что эти объявления сочетаются с сайтом, на котором они показываются, поэтому они кажутся похожими на содержание страницы. Однако существует множество различных типов и стилей нативной рекламы в зависимости от типов сайтов, на которых они будут расположены, и целей маркетологов.
Примеры нативной рекламы
Сегодня существует множество различных способов создания и использования нативной рекламы, и это хорошая новость для маркетологов. Это означает, что должны быть способы охватить практически любой тип клиента и обратиться к ним. Чтобы лучше понять нативные объявления различных типов и узнать, как они работают, давайте рассмотрим несколько примеров. Это не единственные доступные типы нативной рекламы, но они наиболее часто используются в компаниях. Они, как правило, очень эффективны, и использование одного или нескольких из них может быть правильным для вашего бизнеса.
Рекламные сообщения в социальных сетях
Один из наиболее распространенных типов нативной рекламы, которая сегодня используется и просматривается в Интернете, - это продвигаемые сообщения в социальных сетях. Как мы уже упоминали выше, вы, вероятно, видели это в ВК, Однокласниках и Facebook. Они также очень популярны в Instagram. Люди используют эту рекламу для продвижения своего бренда, но они создают рекламу, которая хорошо работает не только с платформой, но и с определенными типами зрителей. Позже мы поговорим о силе и преимуществах алгоритмической нативной рекламы, которая может лучше ориентироваться на клиентов.
Нативные блоки
Эти типы нативной рекламы представляют собой контент, который будет отображаться в новостной ленте другого контента или как часть списка другого контента. Используются три различных типа устройств подачи.
- Первый, который является частью обычного контента издателя. Эти объявления на самом деле имеют формат истории, и они будут появляться на странице веб-сайта издателя. Они могут быть написаны создателем рекламы или могут быть написаны совместно с сайтом издателя. Этот тип рекламного контента соответствует сайту издателя и отражает другой тип контента, который есть на сайте.
- Есть еще один аналогичный вариант с этими типами нативной рекламы. Они появятся в контента издателя, но самих объявлений на сайте нет. Вместо этого они представляют собой ссылки, которые затем ведут читателя на целевую страницу вашего бренда или редакционные материалы.
- Третья версия этой рекламы в фиде , хорошо отображаемая в контенте издателя. Они могут потреблять контент, не покидая страницы. Контентом может находится на айте в виде фона, видео для просмотра или игра, в которую посетители могут играть.
Нативная поисковая реклама
Хотя большинство людей знакомы с поисковой рекламой, нативная поисковая реклама немного отличается. Их контент будет представлен в виде, похожем на обычные результаты поиска, а не на результаты платного поиска. Они будут отображаться в поисковой выдаче, и они соответствуют функции страницы, на которой отображаются. Они имеют тенденцию быть узконаправленными и обычно пытаются вызвать прямой ответ, например, попросить кого-то загрузить что-то или запросить продажу.
Нативная реклама в рекламе
Эти типы рекламы появляются в контейнерах IAB (Международное рекламное бюро), что означает, что реклама соответствует стандартам IAB. Они не входят в состав редакционных статей или содержания, как в случае с другими типами нативной рекламы, описанными выше. Несмотря на то, что реклама не является частью типичного потока, она по-прежнему актуальна для контента на странице, где появляются. Также она соответствуют контексту страницы и имеют гарантированное размещение. У маркетолога может быть ссылка, по которой пользователь перейдет на сайт маркетолога, и тогда на сайте, где появляется реклама, будет аналогичное содержание.
Рекламные объявления
Рекламные объявления будут соответствовать функции страницы и появятся в выдаче. Они будут помечены как рекламные объявления, но будут хорошо работать в остальном контексте страницы. Они будут очень похожи на другие типы услуг или продуктов, которые размещаются на сайте.
Имейте в виду, что это лишь некоторые из множества различных типов нативной рекламы, которые используются сегодня. Существует множество вариантов и методов создания объявлений, которые хорошо работают на страницах, на которых они расположены, и могут привлечь внимание людей, которые посещают и используют эти сайты.
Разница между контент-маркетингом и нативной рекламой
Очень важно понимать, что существуют явные различия между контент-маркетингом и нативной рекламой, даже если вы можете слышать, как некоторые люди используют эти слова как синонимы. Как вы видели выше, нативная реклама и нативный маркетинг - очень специфические методы маркетинга.
С другой стороны, контент-маркетинг имеет более широкие возможности, и его цель сосредоточена на долгосрочных успехах, а не на успехе рекламы. И нативная реклама, и контент-маркетинг помогут повысить узнаваемость бренда и будут ориентированы на определенные группы людей. Фактически, это обычно одни и те же группы людей.
Контент-маркетинг - это не просто отдельный фрагмент контента, как в случае с рекламой. Вместо этого это основной контент, который может включать блоги, статьи, видео, технические документы и т. Д. Совместно используемый контент принадлежит компании и работает на их платформах или в их конкретных учетных записях в социальных сетях, каналах YouTube и т. Д., реклама размещается на платформах, не принадлежащих компании. Они увеличивают охват этих других платформ с помощью рекламы, в конечном итоге пытаясь заставить этих людей щелкнуть ссылку, посетить их сайт, купить продукт и т. Д. Оба этих типа маркетинга могут привести к успеху, и оба будут использоваться умными маркетологи.
Что нужно сделать в нативной рекламе, чтобы она была успешной?
Маркетологи должны убедиться, что они прилагают столько же усилий к созданию нативной рекламы, как и к другим типам маркетингового контента, если они надеются добиться реального успеха для своих клиентов. Прежде чем вы сможете начать, вам нужно будет убедиться, что у вас есть реклама, которая будет работать.
Вы захотите начать с заголовков. Заголовок нативной рекламы должен сразу привлекать внимание. Очень важно иметь четкое сообщение, которое люди могут легко понять. Вы также можете выбрать фразу действия, которая заставит людей с большей вероятностью просмотреть объявление и подумать о том, чтобы щелкнуть по нему. Кроме того, нужно, чтобы заголовки были короткими и запоминающимися.
Изображения тоже важны. Хотя они могут не всегда понадобиться в зависимости от используемой вами нативной рекламной платформы, они могут повысить показатель CTR объявления. Изображение должно быть ярким и привлекательным, а также соответствовать выбранному вами заголовку.
Текст объявления также должен быть четким и давать читателю точное представление о том, чего он может ожидать, когда решит нажать на объявление.
Также важно показать, что это настоящая реклама. Хотя сегодня многие пользователи Интернета знают, что «спонсируемый» или «продвигаемый» контент является реламным, это не всегда так. Пусть количество потребителей, которые знают и понимают, что такое нативная реклама, с годами увеличилось, все жде многие до сихз пор не знают о ней. Раскрытие информации необходимо.
Кроме того, если у вас есть реклама, которая, по вашему мнению, будет работать хорошо, вы должны убедиться, что сотрудничаете с правильными издателями. Вы хотите найти те, которые лучше всего подходят для аудитории, которую вы пытаетесь охватить.
Получите правильную помощь для своей нативной рекламы
Как вы видели, есть множество веских причин, чтобы начать использовать нативную рекламу в качестве основной части вашей маркетинговой стратегии. Тем, кто хочет узнать больше и помочь в работе с нативной рекламой, следует обратится к нашим специалистам, которые знают, понимают и используют эту рекламу. Это также гарантирует, что вы создаете и используете рекламу, которая соответствует правилам Федеральной торговой комиссии. Чем раньше вы начнете включать нативную рекламу в свои кампании, тем скорее вы сможете воспользоваться преимуществами.
