Виды нативной рекламы

01.07.2021

Шесть типов нативной рекламы о которых нужно знать

 

Нативная реклама быстро завоевала популярность как среди издателей, так и среди рекламодателей благодаря своей способности удовлетворять потребности обеих сторон.

Подумайте сами: издатели всегда ищут лучший способ монетизировать свой контент на своих веб-сайтах, а рекламодатели всегда ищут новые, менее навязчивые способы охвата своей целевой аудитории. Способность нативной рекламы легко сочетаться с существующим редакционным содержанием веб-сайта делает их привлекательным вариантом для рекламодателей и издателей.

Посетители веб-сайта не распознают нативную рекламу как рекламу с первого взгляда, потому что она соответствует функциональному и визуальному дизайну средств массовой информации, в которых они размещены. Пришло время нативной рекламы и использовать ее преимущества для своего контент-маркетинга.

Прежде чем вы начнете, вот список форматов нативной рекламы, которые можно использовать для создания собственного рекламного контента. По данным Interactive Advertising Bureau, существует шесть типов рекламных блоков, которые чаще всего используются для достижения целей нативной рекламы:

Рекламные блоки в фиде

Рекламные блоки в фиде продвигают спонсируемый контент в естественной среде публикации. Контент помечается как спонсируемый и отображается на веб-сайте в том же формате, что и весь другой контент из публикации. Они написаны либо издателем, либо совместно с спонсирующим рекламодателем.

Продвигаемые листинги

У них нет редакционного контента, но они разработаны так, чтобы полностью соответствовать опыту просмотра. Они обычно используются сайтами электронной коммерции для демонстрации спонсируемых продуктов и выглядят идентично продуктам, уже перечисленным на данном сайте.

Платная поисковая реклама

Они похожи на продвигаемые объявления, за исключением того, что появляются в верхней части результатов поиска клиентов. В зависимости от издателя термины «продвигаемые объявления» и «платные поисковые объявления» частично совпадают. Эти рекламные блоки также используются для продвижения бизнеса в зависимости от текущего местоположения пользователя, выполняющего поиск, и его / ее предпочтений в отношении ресторанов или определенных предприятий.

Виджеты рекомендаций

На большинстве веб-сайтов в конце каждой статьи, если вы встречаете виджет с заголовком «Рекомендовано для вас» или «Вам также может понравиться», вы видите виджет с рекомендациями по содержанию.

Эти спонсируемые рекомендации представляют собой платные ссылки для обнаружения контента, распространяемые сетями усиления контента. Такие сети расширяют контент вашего бренда, рекомендуя его на сайтах с единомышленниками или похожей аудиторией.  Для издателей, которые хотят увеличить свою аудиторию, или для брендов, использующих контент-маркетинг для генерации лидов, такие виджеты - идеальный выбор.

Персонализированные объявления

«Персонализированные объявления» — это термин, введенный Бюро интерактивной рекламы в качестве общего для контекстной рекламы, которая не обязательно соответствует определенному формату.

In-Ad с собственными блоками элементов

Это похоже на любое другое объявление, но оно имеет большую контекстную релевантность для издателя. 

Начало работы с нативной рекламой

Помните, что нативная реклама не должна быть обременительным процессом. Подумайте о типах рекламных форматов, для которых у вас есть пропускная способность и бюджет. Если вы хотите регулярно публиковать спонсируемые блоги на своем веб-сайте, вам необходимо создать правильную команду и выделить для этого время. Допустим, вы хотите придерживаться постов в социальных сетях. Затем вам нужно установить бюджет для продвигаемых постов в Facebook или Twitter и быть готовым корректировать бюджет по мере продвижения вперед. У вас под рукой множество вариантов. Но сначала вам нужно понять ценность нативной рекламы и то, что она может для вас сделать.

 

Какие бывают виды рекламы

Рекламодатели медицинских клиник и медицинских брендов часто сталкиваются с трудностями, когда дело доходит до выбора наилучшего доступного рекламного носителя. И это понятно. Разные типы рекламы лучше подходят для разных типов продуктов, услуг и брендов. Как рекламодателю выбрать подходящего? Все сводится к пониманию того, что именно представляют собой типы нативной рекламы и что они умеют делать с точки зрения маркетинга.

Например, малые предприятия могут захотеть быстро увеличить свою клиентскую базу и быстро увеличить прибыль, чтобы получить прибыль. Этим компаниям определенно следует инвестировать в цифровую рекламу, по крайней мере, в нескольких категориях, в зависимости от типа продукта, который они продают, чтобы поэкспериментировать и посмотреть, какой тип рекламы привлекает больше всего потенциальных клиентов. С другой стороны, более крупный бизнес может захотеть отточить один тип рекламы, который, кажется, работает хорошо и дает приличную рентабельность инвестиций.

Итак, каковы виды нативной рекламы и как выбрать лучший вид рекламы для своего бренда?

Какие бывают виды рекламы и какой выбрать для своего бренда

Хотя существует множество различных «типов» рекламы, следующие представленные категории охватывают подавляющее большинство всей цифровой рекламы. Также не все они исключают друг друга.

1. Медийная реклама

Медийная реклама, которую также часто называют «баннерной» рекламой, представляет собой тип рекламы, состоящий из небольших цифровых рекламных щитов или баннеров, которые размещаются внутри и вокруг сообщений в блогах, на страницах поиска, по ключевым словам, веб-сайтах и ​​т. Д. как неподвижные изображения, так и анимированные. Обычно они принимают форму горизонтальных баннеров вверху страницы или вертикальных баннеров на боковых полях страницы.

Медийная реклама отлично подходит для быстрого визуального рассказа и демонстрации идентичности бренда. Обычно они очень наглядные, с очень небольшим количеством текста и идеально подходят для товаров здоровья и хорошего самочувствия, которые не требуют подробного отказа от ответственности в рекламе.

2. Видеореклама

Видео реклама - довольно популярный вид рекламы в современной среде цифрового маркетинга, и это понятно почему. Видео реклама привлекает внимание, интересна и отлично подходит для рассказа сложной истории, которую медийная реклама просто не может передать. Видео объявления In-Stream и Out-Stream — это основные способы использования рекламодателями видео рекламы. Видео In-Stream включает размещение видео рекламы в середине, в начале или в конце ролика в видео, которое потребитель уже смотрит. Сама реклама будет соответствовать контенту, который уже смотрит потребитель. Видео объявление Out-Stream — это видео объявление, которое интегрируется в статью или сообщение в блоге.

Если вы представляете медицинский или фармацевтический бренд, видеореклама - отличный выбор, чтобы поделиться своей миссией или продуктом с полным отказом от ответственности.

3. Мобильная реклама

Мобильная реклама быстро становится новой нормой, поскольку все больше людей потребляют онлайн-контент через свои мобильные устройства. Мобильная реклама — это просто реклама, оптимизированная для мобильного потребления. Мобильные объявления довольно широки и могут включать в себя видео, приложения, медийную рекламу, поиск или рекламу в социальных сетях. Для большинства брендов мобильная реклама в социальных сетях - отличное место для начала. Бренды, занимающиеся здоровьем и здоровьем, определенно могут извлечь выгоду из рекламы такого типа на таких платформах, как Instagram.

4. Нативная реклама

Эта форма рекламы представляет собой простой рекламный контент, интегрированный в часть контента. Они считаются «не нарушающими работу» рекламой и обычно представлены в форме спонсируемого контента. Эти объявления будут соответствовать стилю и потоку контента, в котором они появляются, не вызывая при этом раздражения. Например, всплывающая реклама и видео с автовоспроизведением считаются разрушительными и часто могут отрицательно сказаться на базе потенциальных клиентов. Нативная реклама, с другой стороны, «вставляется» в контент таким образом, чтобы это не мешало работе и не было более привлекательным для потребителей. Они могут быть в виде сообщений в блогах, видео, фотографий и т. Д.

Когда дело доходит до рекламы о здоровье, важно инвестировать в надежную платформу, которая может обрабатывать таргетированную рекламу с алгоритмической продажей, используя четыре категории рекламы, которые мы рассмотрели. tTraget здесь, чтобы помочь.

Давайте начнем!

Позвольте команде tTraget  рассказать вам обо всех доступных вариантах, чтобы ваша кампания в области здравоохранения, фитнеса, фармацевтики или медицины содержала наилучшее возможное сочетание собственных данных и элементов алгоритмических продаж.

 

6 типов нативной рекламы, и каждый из них может принести пользу вашему бизнесу

Сегодняшние предприятия видят сдвиг в том, как потребители предпочитают узнавать о брендах. Показатели CTR для баннерной рекламы в 2000 году составляли 9 процентов; сегодня они менее 1 процента.

В результате компании обратились к нативной рекламе для продвижения своих брендов. Пока что она оказывается более успешным, чем традиционная интернет-реклама:

• Люди просматривают нативную рекламу на 53% чаще, чем традиционную.
• Нативная реклама может повысить узнаваемость бренда на 82 процента.
• Покупательское намерение на 53% выше, когда потребители нажимают на нативную рекламу вместо традиционной.
• Нативная реклама, содержащая мультимедиа, может повысить конверсию на 60 процентов.
• К 2021 году выручка от индустрии нативной рекламы достигнет 4,6 миллиарда долларов.

Нативная реклама разработана так, чтобы соответствовать содержанию публикации, что кажется, что она является частью публикации. В то же время разумный потребитель должен уметь отличать нативную рекламу от исходного содержания публикации. Нативная реклама хороша не только для брендов; они также хороши для публикаций. Семьдесят один процент издателей не сообщают об отрицательной реакции читателей на нативную рекламу.

Типы нативной рекламы

Совет по интерактивной рекламе разделяет варианты нативной рекламы на шесть различных категорий. Издатели могут предлагать на своих сайтах все некоторые из этих объявлений:

 1. Виджеты механизма рекомендаций по содержанию

В конце многих статей читатели часто сталкиваются с виджетами с заголовком «Рекомендовано для вас» или «Вам также может понравиться ...». Эти виджеты, называемые механизмами рекомендаций по содержанию, позволяют брендам использовать аудиторию крупных издателей для стимулирования трафик обратно на свои веб-сайты. Виджеты рекомендаций по содержанию хороши для издателей, которые хотят увеличить свою аудиторию, или для брендов, использующих контент-маркетинг для генерации лидов. Ключевым моментом для рекламодателей является развитие отношений с такими издателями, которые действительно могут вернуть трафик на веб-сайты рекламодателей.

2. Рекламируемые объявления

Рекламируемые списки используются сайтами электронной коммерции для размещения спонсируемых продуктов в первую очередь, как правило, на странице категории. Помимо вывода брендов на передний план, продвигаемые объявления становятся более рентабельными. Продавцы, такие как eBay, больше не взимают плату с клиентов за продвигаемые объявления до тех пор, пока объявление не приведет к продаже.

3. Платная поисковая реклама

Платные поисковые объявления похожи на продвигаемые объявления, за исключением того, что они появляются в верхней части результатов поиска клиентов. Они используются как для маркетинга в поисковых системах, так и в результатах поиска для отдельных доменов.

Термины «рекламируемый листинг» и «платное поисковое объявление» частично совпадают в зависимости от издателя. Рекламные листы многих крупных издательств, например, выводят рекламодателей на первое место в результатах поиска клиентов. Они также продвигают компании на основе текущего местоположения пользователя, выполняющего поиск, и предыдущих предпочтений пользователя.

4. Подающие устройства

Подразделения In-Feed продвигают спонсируемый контент в рамках естественного индекса статей публикации. Помимо просмотра оригинального контента как части потока или галереи, читатели видят спонсируемый контент от рекламодателей. Контент помечен как спонсируемый, но он вписывается в собственный опыт издателя.

5. Реклама с нативными элементами

Этот тип нативной рекламы выглядит как стандартная реклама, но имеет значительную контекстную релевантность для издателя. Например, пищевой бренд может продвигать свои собственные рецепты на веб-сайтах, публикующих рецепты, созданные пользователями, таких как AllRecipes.com, или рядом со статьей New York Times, содержащей сезонные рецепты.

6. Персонализированные объявления

IAB использует универсальный термин «персонализированные объявления» для контекстных объявлений, не соответствующих определенному формату. Например, если вы создали плейлист Pandora для музыки для тренировок, Pandora может показывать рекламу спортивных товаров или спортивных напитков.

Контекстуальный, но четко обозначенный

Недавние заявления FTC указывают на то, что агентство пристально следит за нативной рекламой в интересах защиты потребителей. Ответственность за вводящую в заблуждение рекламу обычно ложится на рекламодателя, но FTC предполагает, что она также возложит ответственность на издателей. Прежде чем покупать нативные объявления у издателя или сети рекомендаций по содержанию, убедитесь, что вы выбрали издателей, которые четко помечают спонсируемый контент.

Основные типы нативной рекламы, которые должен понимать каждый

18 февраля 2020 г.

Нативная реклама затрагивает множество различных аспектов существующего медиа пространства. Это разрушает, размывает и объединяет многие наборы продуктов; создание гибридных моделей, которые сложно классифицировать, постоянно пополняются и сложно определить. 

Немного похоже на цифровую индустрию в целом, вам не кажется? Это еще одна причина, по которой нативная реклама является популярным рекламным средством для цифровых технологий.

Это энергичный, смелый рекламный носитель для стартапов, который разрушает свод правил, выявляет сбои и бросает вызов существующим способам ведения бизнеса. Его гибкость означает, что он может адаптироваться к меняющимся потребностям цифровых технологий. Это также означает, что существует почти подобная липучке возможность применения различных терминов, категорий и подкатегорий, существующих в более широком цифровом мире, и к нативной рекламе. Это может вызвать и действительно вызывает серьезную путаницу.

Если вы посмотрите на любой цифровой сектор, то снова и снова увидите тонкие различия и всплывающие категории продуктов. Когда вы видите, как эти категории и подкатегории всплывают внутри вашей цифровой категории, это показатель зрелости рыночного сектора.

Эти фразы могут сбить с толку любого новичка, который хочет получить четкое представление о нативном рекламном пространстве. Если вы запутались, первое, что нужно помнить, это то, что вы не одиноки.

 

Именно это происходит сегодня в секторе нативной рекламы. У нас есть популярные термины, такие как брендированный контент, партнерство по контенту, распространение в фиде, нативное отображение, нативное в потоке, нативное в рекламе, истинное нативное, нативное премиум-класса, рекомендации по контенту, обнаружение контента, виджеты контента и многие другие появляющиеся фразы. У некоторых разные тонкие различия, другие означают одно и то же.

Некоторое время нативная реклама была универсальным термином.

Если люди плохо разбираются в нативной рекламе - как они могут продавать ее своим клиентам, уверенно покупать, поддерживать стандарты и способствовать ее росту?

Я бы сказал, что подавляющее большинство людей, когда они думают о нативной рекламе, думают либо об одной из этих трех категорий, либо о рекламе в социальных сетях.

 

Основные виды нативной рекламы, которые должен понимать каждый

Если отложить в сторону работу IAB по категоризации нативной рекламы, которая много сделала для внесения ясности в растущее пространство нативной рекламы - и если мы не будем учитывать и рекламу в социальных сетях, - останется всего три основных категории нативной рекламы:

1. Брендированный контент / партнерство с издателями
2. Нативное распространение в фиде / Нативное отображение
3. Рекомендации по содержанию / обнаружение содержания

Я бы сказал, что подавляющее большинство людей, когда они думают о нативной рекламе, думают либо об одной из этих трех категорий, либо о рекламе в социальных сетях. Они могут не знать правильных описаний или использовать другие термины для их описания, но именно об этом они думают. Думаю, вы тоже об этом думаете.

Большинство новостных статей, сообщений в блогах и идейных лидеров, которые вы видите при включении термина "нативная реклама", окружают эти основные категории или определения нативной рекламы.

По сути, эта форма нативной рекламы предполагает, что издатель создает индивидуальный контент для бренда, который соответствует ожиданиям аудитории.

 

Партнерские отношения с издателями брендированного контента

Это быстрорастущий сектор нативной рекламы. Он имеет множество разных имен - например, IAB UK определяет его как размещенный и / или созданный издателем. Другие, в том числе многие издатели, будут называть это брендированным контентом, или партнерским контентом, или партнерским контентом издателя, или брендированным контентом партнера-издателя: список можно продолжать и продолжать. Для простоты я назвал его здесь Партнерством с издателями фирменного контента.

Почему? Главным образом потому, что этот тип нативной рекламы - отстаиваемый такими компаниями, как BuzzFeed, The New York Times, Mashable, Quartz, The Atlantic, The Telegraph, The Independent и German's Burda Forward, и это лишь некоторые из них - всегда возглавляет издатель.

По сути, эта форма нативной рекламы предполагает, что издатель создает индивидуальный контент для бренда, который соответствует ожиданиям аудитории и тону голоса издателя. Этот формат нативной рекламы, по сути, представляет собой партнерство между одним конкретным издателем и одним конкретным рекламодателем.

Создаваемый контент чаще всего создается издателем - все чаще высокоразвитыми командами внутреннего коммерческого контента или студиями - чтобы гарантировать, что он соответствует ожиданиям конкретной аудитории. Этот собственный контент затем публикуется и распространяется в этой конкретной публикации. Рекламный бренд подписал предложение и концепцию; но именно издатель руководит созданием и реализацией креативов.

Когда публикуется часть нативной рекламы партнерства с издателями, предварительный просмотр рекламы обычно находится в блоке нативной рекламы на веб-сайте публикации.

 

Партнерство бренда и издателя

Обычно этот тип нативной рекламы покупается брендом напрямую у издателя, например, напрямую в New York Times; или цифровое агентство бренда, связывающееся с издателем от имени бренда.

Главное, что нужно помнить, — это точечные отношения. Бронирование осуществляется на основе согласованных затрат и основывается на порядке размещения, обычно с огромной суммой, предназначенной для создания самого фактического нативного контента. Помимо публикации этого контента на веб-сайте публикации и / или других цифровых активах.  

Когда публикуется часть нативной рекламы партнерства с издателями, предварительный просмотр рекламы обычно происходит в блоке нативной рекламы на веб-сайте публикации; скажем, домашняя страница, страница категории или страница статьи.

Предварительный просмотр обычно выглядит как предварительный просмотр любой другой формы контента на сайте - например, он будет иметь заголовок, описание и миниатюру. Но он также будет иметь некоторую маркировку, чтобы читатели знали, что контент на самом деле является рекламным. Большая часть контента, созданного партнерством издателей, помечается как «Спонсируется», «Продвигает» или его разновидностями.

Приверженцы утверждают, что этот стиль нативной рекламы Партнерства с издателями - единственная реальная форма нативной рекламы, которая должна существовать, потому что вы гарантируете, что сама реклама сидит, выглядит и ощущается как окружающая редакционная статья веб-сайта, на которой она размещена.

Но что очень важно, нативная реклама также говорит на том же языке, тоне и стиле контента, что и другой контент вокруг нее, потому что она также создается экспертами из этих публикаций, которые умеют создавать контент с правильным тоном голоса для аудитории. этих публикаций.

Также известен как: Brand Content, Ad Partnership, True Native, Premium Native.

Несмотря на неблагоприятное начало, эта категория нативной рекламы теперь должна приносить миллиарды доходов от рекламы ежегодно.

 

Нативное распространение в фиде / Нативное отображение

Эта категория нативной рекламы, возможно, является областью, требующей более подробного разъяснения всех групп категорий. Это стиль нативной рекламы, который слишком легко отбросить или отнести к другим категориям. Или не совсем понимаю.

В интересах полного раскрытия информации, именно в этой категории находится мой бизнес, Adyoulike. Это категория, которую я знаю лучше всего. Фактически, вместе с моими коллегами и несколькими людьми, работающими на конкурентов, я помог создать эту родную категорию. Постепенно, издатель за издателем, интегрируя новые блоки нативной рекламы в издательскую среду Европы, США и всего мира.

Несмотря на неблагоприятное начало, эта категория нативной рекламы теперь должна приносить миллиарды доходов от рекламы ежегодно. Это уже ключевая часть цифровых доходов некоторых крупнейших издательских групп в мире. По этой причине нативное распространение в фиде должно находиться в отдельной категории, отделенной от нативной рекламы в социальных сетях и других основных форматов нативной рекламы.

Это уникальные нативные рекламные блоки, которые легко вписываются в публикации, в которых они появляются.

 

→

Что такое встроенное распределение

 

Когда меня просят объяснить людям, которые не работают в СМИ, чем я занимаюсь, я обычно отвечаю примерно так:

«tTarget размещает рекламу в стиле Facebook через сеть веб-сайтов издателей. Рекламы обычно продвигают интересный контент - редакционный или видео. Рекламные объявления обычно размещаются непосредственно в ленте и будут отображаться на всех устройствах; мобильные устройства, компьютеры и планшеты».

Это мое основное резюме. Обычно я всегда использую элемент в стиле Facebook, потому что почти все на планете знакомы с тем, как выглядит реклама Facebook. И, по сути, именно этим и занимается эта категория нативной рекламы: она воспроизводит рекламный стиль и использует те же активы, что и реклама в социальных сетях, но перемещает ее в среду прямого «открытого Интернета» для издателей. Они представляют собой специально разработанные блоки нативной рекламы, которые легко вписываются в публикации, в которых они появляются, и обычно могут работать со всеми типами ресурсов контента - редакционными, видео и т. Д.

Еще одно преимущество многих брендов, например нативных блоков в фидах, — это среда, в которой расположены сами рекламные блоки.

 

Масштаб строительства: технологии и инновации

Встроенное собственное распределение ориентировано на масштабирование. Рекламодатели - это преимущественно крупные медиа-агентства или их торговые партнеры и платформы со стороны спроса (DSP).

Это также основная категория нативной рекламы, которая продается программно. Это важно, потому что по мере того, как программная торговля становится все более распространенной, есть только один способ, которым расходы на рекламу через эти встроенные рекламные блоки будут идти. Исследование BI Insider, опубликованное в 2016 году, показало, что встроенная нативная реклама будет составлять основную часть доходов от нативной рекламы в 2016-2021 годах. Согласно отчету, только в США он оценивается в 36 миллиардов долларов.

Еще один важный момент, который следует отметить, заключается в том, что технологические платформы в этой категории встраиваемой рекламы продолжают нести ответственность за технологические инновации в нативной рекламе сегодня. Именно эти компании разработали программную среду нативной рекламы; эффективно прокладывать «трубы» и выполнять множество закулисных работ, необходимых для подключения единиц нативной рекламы к более широкому рынку спроса на программную рекламу.

Именно эти компании помогли перенести многие популярные рекламные форматы с платформ социальных сетей - например, видео с автоматическим воспроизведением в фиде - и сделали их легко доступными для издателей, чтобы они могли их монетизировать и использовать для себя.

Именно эти компании продолжают тестировать и запускать новые продукты, такие как искусственный интеллект, чтобы продолжать улучшать возможности нативных рекламных продуктов. По мере того, как все больше издателей осознают ценность партнерства с конкретными нативными технологиями, именно эти платформы используются во многих рекламных кампаниях Партнерства издателей, поскольку они все чаще используются в качестве нативных `` рекламных серверов '' и собственных систем управления контентом. также используются ведущими издателями.

Еще одно преимущество многих брендов, например нативных блоков в фидах, - это среда, в которой расположены сами рекламные блоки. Чаще всего нативный рекламный блок в фиде на веб-сайте издателя является отдельным блоком - он не окружен другими нативными рекламными блоками. Вокруг него в ленте редакционные материалы.

Также известны как: нативная реклама In-Stream, нативная медийная реклама, нативная алгоритмическая продажа.

Рекомендации по содержанию предлагают огромные возможности для маркетологов. Вы можете заплатить всего несколько центов за клик за посещение веб-сайта и поделиться своим контентом на тысячах веб-сайтов.

 

Виджеты с рекомендациями по содержанию - невероятно успешные формы нативной рекламы. Если вы не знакомы с этим выражением, вы почти наверняка знакомы с продуктом. Посетите любой ведущий новостной веб-сайт, прочитайте статью до конца, и чаще всего вы увидите блок из трех, шести, а иногда и более статей в стиле «Продвигаемые истории» или «Связанный контент».

Объявления обычно содержат изображение и соблазнительный заголовок. Когда вы нажимаете на рекламу, вы переходите на сторонний веб-сайт - часто на сайт другого издателя, где вам будет предложено прочитать статью и перейти к дополнительному контенту на сайте.

Рекомендации по содержанию предлагают огромные возможности для маркетологов. Вы можете заплатить всего несколько центов за клик за посещение веб-сайта и поделиться своим контентом на тысячах веб-сайтов. Вы платите только за визит. Обычно он не продается программно, но это меняется и обычно управляется через панели самообслуживания, на которые вы можете легко и эффективно загружать контент и бюджеты.

Некоторые статистические данные о рекомендациях по содержанию очень впечатляют. tTarget утверждает, что посетители страницы с рекомендациями по содержанию просматривают на 100% больше страниц за сеанс, чем те, которые поступают из поисковых систем, и на 165% больше страниц за сеанс, чем те, которые переходят к контенту из социальных сетей. Что касается показателя отказов, вероятность отказов рекомендуется на 23% меньше, чем у поискового трафика, и на 32% меньше, чем у трафика из социальных сетей.

Аргумент состоит в том, что, поскольку рекомендация по содержанию обычно выполняется сразу после статей о содержании, те, кто читает и переходит к большему содержанию, уже находятся в режиме «потребления содержания». Таким образом, они, вероятно, будут больше читать и потреблять рекламируемый им контент.

Опытные маркетологи и издатели используют блоки рекомендаций по контенту, чтобы продвигать контент для широкой аудитории и привлекать посетителей на свои сайты. Примерно за последние несколько лет этот формат нативной рекламы стал важной частью инструментов большинства маркетологов. Почему? Потому что он имеет огромный масштаб, доступен по цене и прост в настройке и мониторинге. При правильном использовании он может дополнить вашу более широкую деятельность в области цифрового маркетинга и стать важной частью вашего арсенала при распространении качественного контента в больших масштабах.